伴随网络技术的不断升级，市场整体变化的步伐加快，移动终端和网络的结合使得大家的生活方法更为碎片化。“微博”、“微信”、“微信商城”、“APP”等社会化媒体平台的兴起也昭示着“微年代”的到来，微年代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震惊力。

新的市场环境使得传统意义上粗放的市场推广推广方法非常难满足买家越加精细化和多元化的需要。于是“微信营销”、“云数据推广”、“云推广”等一系列新的推广定义应运而生，市场推广模式进行的转变具备新的年代特点，其将来未来发展趋势也会愈加结合年代动向。

1 “微年代”的营销推广策略特征

1.1 传播能力更强 “微年代”下，社交平台的用户数目呈现出滚雪球式的增长模式，成为了新的传播媒介。这类新的媒介载体使得企业品牌营销信息能在短期内很多覆盖，同时传播的范围也将伴随受众的增加而大大拓展。相对于传统媒体，新媒体的传播速度更快，范围更广，且更为浅易便捷。

1.2 高交互性 通过社交媒体，个人或者企业组织可以与自己关系互联网内的用户通过各种形式如文字、图像、视频等来交换信息并进行互动。[1]企业在进行推广时，与顾客的交互过程不止是信息的交互，更是一种情感的交互。这种互动过程总是可以增强买家对企业的信任感，为企业提供更好的推广成效。

1.3 低本钱性 传统的推广方法总是要花费很多的经费于商品目录、说明书、包装、储存和运输，并设专人负责向客户寄送各种有关数据，并且存在“一半广告被浪费”的风险。而“微年代”的营销推广策略的低本钱性体现每个环节，低本钱的广告投入，低本钱的用户信息反馈获得，低本钱的舆论监测，低本钱的粉集结。[2]并且因为信息基本能准确传达给移动终端的买家，推广的性价比也随之提升。

1.4 形式多元化 “微年代”的推广信息发布以“短、灵、快”为特征，在肯定篇幅限制内，借助文字、图片视频等多种方法结合来展示推广信息，内容精简、形式生动、更新飞速。[3]多元化的形式更能迅速引人注目，而在内容的设计上也更多是从买家的兴趣点出发而不是为了“推广”而推广。

2 “微年代”的营销推广手法

2.1 整理资源全方位传播 “微年代”的推广不只依赖社交媒体进行传播，而是通过“三屏联动”来进行全渠道一体化营销。三屏联动业务是指基于TV、PC、手机等多屏终端，提供视频、信息等交互式业务，以满足用户在不同终端便利地收看、用内容的需要。传统媒体与互联网媒体的联动融合，使得推广信息全方位渗入到买家的日常，获得更好的传播成效，获得更大的影响力。

2.2 精确化推广 现在的推广环境实质上是云数据与微年代的结合，基于用户的兴趣、社交、搜索、购买等行为的标签化的实时的数据，企业通过云数据剖析技术能洞察目的受众，达成精确的定位推广，进步潜在顾客。同时，企业通过多平台化数据的获得可以愈加贴近和关心顾客，采取更“个性化”的营销推广方案。

2.3线上线下一体化 企业通过互联网+这一交流平台，进行线上与线下的融合，将线下顾客导流至线上粉，将线上粉引导至线下消费。如通过微博、微信或微信二维码进行营销推广活动，在线上与顾客互动进而引导顾客进行线下消费，达成线上线下一体化连接。

3 推广转型中存在的问题

信息泛滥。因为社交互联网的范围之广，大量微内容飞速传播，加上微内容的极具碎片化、缺少系统性与完整性，既使得买家难于消化很多信息，也增大了企业辨别和整理有效信息的困难程度。

受众局限。伴随移动互联技术的进步和智能手机的普及，这类新兴媒体平台用户将更趋于年轻化。社会化媒体的主要用户集中在中年轻人群体中，相对于传统媒体的受众群体广泛性，新的市场推广模式的受众存在肯定局限性。

对技术和人才需要更高。在互联网化、数字化、自动化的年代背景下，大量数据的挖掘与技术性处置对企业的技术系统提出了更高的需要，同时推广职员需要学会更多的营销推广技巧，并且可以灵活地加以运用和调适，以便满足顾客的个性化需要。

4 将来可能未来发展趋势

4.1 优化互动形式与内容，以巧取胜 在互动内容的设计上，企业或许会更重视于创造和发布原创内容，即创造买家有兴趣并与之有关的话题或活动，而在形式上健全信息反馈机制，使得买家能真的参与讨论，让其与企业品牌或商品产生联系。在此基础上，可以培养客户粘性，同时取得顾客的口碑传播效应。

4.2 升级技术系统，跨平台合作 新的推广环境下，企业的推广需要完成基于不同机构和组织间的协作与买家需要数据的共享，同时数据的处置与剖析需要更为专业的技术系统。事实上很多企业仍缺少拥有核心技术的数据采集及剖析平台，这就使得将来企业同如阿里巴巴等专业提供云数据云计算服务的企业的紧密合作成为可能。

4.3 健全推广链条，增强推广成效 在营销推广策略上，使线上互动与线下经营联系愈加紧密，构建一个涵盖商品、服务、途径、品牌、营销、广告等更高效的推广链条。在推广环节的设计上，从导流到交流到营销，企业会愈加重视巧用心理，巧用办法，达成各类推广资源的整理和最佳配置，全方位培养从“生人”到“粉”的忠诚顾客，增强推广成效。

5 结论

伴随网络新媒体的迅猛进步，大家的生活形态已经发生深刻变化，市场推广模式也针对具体的市场状况进行了不断地改变与革新。全新的“微年代”社会媒体化环境，对企业来讲既是机会也是挑战。将来的企业品牌营销与互联网、移动终端互动行销高度整理，将是一大趋势。企业需要与时俱进，准时转换新的推广思维，才能不断应付新的推广环境带来的新的挑战。